Simplesmente Ana Laura

Criadora do perfil Explica Ana, sobre o mercado financeiro, é uma das personagens da campanha do tênis Simples
  | Leitura: 4 min
16 de dezembro de 2020
ana laura

Um. Dois. Três. Quatro. Cinco. Seis. Sete. Oito. Nove. Dez. Onze. Doze. Treze. Quatorze. Quinze. Dezesseis. Dezessete. Resolvemos começar o texto sobre Ana Laura Magalhães assim, para mostrar uma característica dela: a perseverança. Dezessete foi o número de entrevistas que ela fez numa mesma empresa – a XP Investimentos – até ser contratada.

Natural de Uberlândia (MG), formou-se por lá em Relações Internacionais. Mudou-se para Nova York em busca de emprego – e lá também levou alguns “nãos”. Acabou voltando para o Brasil depois de um ano para estudar mais. Desta vez, Economia, mas acabou largando o curso para ingressar num mestrado, unindo as duas coisas: Economia e Política Internacional.

Enquanto buscava o novo grau, conseguiu um estágio numa empresa que trabalhava com crédito agrícola. Foi a primeira vez que teve contato com a esfera financeira, mas restrito ao agronegócio local.

– Acabou o estágio, fui ajudar um amigo que estava criando uma startup. Foi lá que ouvi falar da XP Investimentos. Comecei a pesquisar e, sem saber, tinha dois amigos que trabalhavam lá dentro. Acabei fazendo 17 entrevistas lá. Todos gostavam de mim, mas nunca era a vaga perfeita pra mim – lembra. – Na última, o recrutador me perguntou onde eu me via dentro de cinco anos, e eu respondi: ‘Como sua sócia’.

Ana Laura – que assinava “Barata”, mas passou a ser “Magalhães” para neutralizar a leitura de “pechincha” que poderia ser feita – enfim começou como assessora júnior, o cargo mais baixo da organização, aos 25 anos.

Progrediu. Mas teve que abrir mão da função – e da carteira de clientes com R$ 400 milhões em investimentos – quando surgiu uma nova oportunidade, a de criadora de conteúdo no projeto XP Explica.

– A empresa percebeu que estava na hora de criar projetos de mais alcance para o público jovem. E principalmente através de redes sociais, então pegaram alguns funcionários internos pra fazer vídeos – conta. Hoje a XP conta com um timaço de 85 comunicadores/influenciadores digitais prontos para desmistificar finanças.

Aos poucos, ela se deu conta de que usar “XP” no nome não gerava engajamento. Resolveu rebatizar o serviço, seguindo os passos de Nathalia Arcuri e do Primo Rico, também crias da casa.

Percebi que quando os perfis eram individualizados, funcionavam melhor que os institucionais. Falei: ‘vou transformar XP Explica em Explica Ana’.

Comprou domínio na internet, fez email, mandou para Guilherme Benchimol [CEO da companhia], pro diretor comercial, de Marketing. Ninguém a respondeu (até hoje).

O primeiro post como “Explica Ana” foi em julho de 2018. Hoje está em 6 redes sociais: Instagram, Telegram, Twitter, LinkedIn, Facebook e todas as plataformas de podcast do Brasil. Seu público é formado majoritariamente pela faixa etária de 24 a 35 anos (em segundo lugar, jovens de 19 a 24), com 56% de homens. Na equipe do Explica Ana, são mais três profissionais:  um produtor audiovisual, um editor de vídeo e uma redatora, que seguem uma rotina puxada para dar conta de atender a todos os canais.

– Se a gente somar tudo o que tem de seguidores, dá algo em torno de 250 mil pessoas. Se somar alcance, chegamos a 8 milhões de visualizações por mês – orgulha-se. – Quando virei minha própria persona, isso trouxe uma afinidade pras pessoas entenderem um pouco a sua rotina. O que você almoça, o que faz com seu tempo livre, os lugares que frequenta, o que gosta de ler. Acho que foi uma transição muito natural trazer um pouco mais de lifestyle.

Pessoalmente, gosta de dormir, mas também de acordar cedo. É vegetariana. Ama yoga, uma pedalada, um livro e uma série – e também de farmácias. Acha que ser mulher não é barreira, transparência é tudo e café é todo dia.

Por tudo isso, Ana Laura é uma das personagens escolhidas para apresentar o primeiro tênis feminino da Reserva. O Simples tem como conceito facilitar a vida das mulheres na hora de se vestir, com conforto e versatilidade. Afinal, a mulher não precisa ficar sobre um salto alto para sentir-se empoderada.

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